월간패션지오,53년 역사의 패션 정보지 :: 전문화에서 지금은 대중화로 넘어간 중국의 아웃도어시장

전문화에서 지금은 대중화로 넘어간 중국의 아웃도어시장: [CHINA REPORT] 현지 소비자들 “아웃도어 활동에는 좋은 장비 필요 없다”는 인식 영향; 2017.02.07 10:33 입력

중국의 중·저가 아웃도어시장은 새롭게 시장에 진입하는 브랜드들이 빠르게 시장을 점유할 수 있지만 수직 성장기에는 다시 고급 브랜드에게 자리를
뺏기고 있는 것으로 나타났다. 그러나 만일 중국 브랜드들이 자신들의 우세함을 제대로 이용해 시장을 점유하고
그 발전과정에서 자신들의 단점들을 보완한다면 향후에는 외국 브랜드들과 대등하게 경쟁할 수 있을 것으로 보인다.<o:p> </o:p>

일반적인 아웃도어 환경에서의 실외운동은 그렇게 특별하고 좋은 장비들을 필요로 하진 않는다는 것이 중국 소비자들의 인식이므로 가성비(價性比)가 높은 중국 내 브랜드들이 비교적 더 적합하다고 할 수 있다. 대부분의 중국 소비자들은 아웃도어 의류의 스타일보다는 성능을 더 중요시하는 것으로 나타났다. <o:p> </o:p>

그러나 대부분의 해외 아웃도어 브랜드 의류들은 대부분 서양 사람들의 체형에 맞춰서 설계를 했기 때문에 성능은 의심할 것 없이 좋을지 몰라도
중국인들의 체형에 맞지 않아 중국인 소비자에게는 적합하지 않다. 이런 부분들은 오히려 중국 내 아웃도어
브랜드들이 발전할 수 있는 기회다. 이와 동시에 중국 내 브랜드들은 판매채널이 확실하다.<o:p> </o:p>

특히 중국 소비자의 니즈(Needs)가 무엇인지 정확히 파악할 수 있기 때문에 이에 초점을 맞춰
알맞은 상품과 서비스로 시장을 공략할 수 있기 때문에 최근에는 특히나 2ܩ선 도시에서 중국 현지의 브랜드들이 더욱 강세를 보이고 있다. 한편 중국의 아웃도어산업은 현재 고도 성장기 단계다. 1960년대에서 1980년대까지 미국의 아웃도어산업이 크게 발전할 수 있었던 이유는 정부의 적극적인 지원의 기반 아래 현대적인
공업화 이후 사람들이 환경보호 및 건강 생활에 대한 수요가 증가했다.<o:p></o:p>

아웃도어시장의 발전에 최적기 돌입<o:p></o:p>

이에 따라 아웃도어 기술과 공업의 수평적인 발전이 가능해졌던 것이다. 이것에 비춰 본다면 자원이
풍부한 중국의 아웃도어 산업은 현재 발전에 최적화된 기초 조건을 모두 다 보유하고 있다. 또한, 중국 정부의 적극적인 정책적인 지원과 중국인들의 생활방식 변화가 중국 아웃도어산업의 최대 발전동기가 되고 있다. <o:p> </o:p>

이런 이유로 2000년대에 들어선 의류를 포함한 중국 내 아웃도어 제품의 판매액은 기하급수적으로
증가하는 추세다. 관련 자료에 따르면 지난 2011년 중국
아웃도업계의 전체 판매량은 107.6억 위안(한화 약 1조9000억원)으로 전년
대비 50.91%의 성장률을 기록하는 등 괄목할만한 성장가도를 달리고 있다. 이 자료를 근거로 비춰볼 때 향후에도 중국의 아웃도어시장은 무궁무진한 잠재력을 가지고 있다는 것이 파악된다. <o:p> </o:p>

그 이유를 살펴보면 첫째, 현재 중국은 자연적인 여행지가 많기 때문에 향후 중국 내 아웃도어·스포츠산업이
발전하는 좋은 밑거름이 될 것으로 보인다. 둘째, 비교적
경제가 잘 발달된 지역은 이미 소비능력이 큰 계층을 보유하고 있고 이런 도시에선 현재 평균 국내총생산(GDP)  3000달러(한화 약 350만 원) 이상의 수입을 가진 계층들이 증가하는 추세다.<o:p> </o:p>

이렇게 수입의 증가와 고학력군의 증가로 인해 중국 아웃도어 용품 소비시장의 규모는 지속적으로 성장할 것으로 보인다. 셋째, 중국의 자동차 산업이 지속적으로 발전하고 있는 것도 한 이유다. 최근 자동차를 이용하는 도시인들의 행동반경이 넓어지고 있고 중국 정부가 추진하는 황금 연휴기와 회사원들의 휴가제도
등의 요소들이 아웃도어·스포츠산업이 발전하는 동력원으로 작용을 하고 있다. <o:p></o:p>

기능성에 중점 맞춘 중국 아웃도어 업계<o:p></o:p>

넷째, 도시화의 가속화로 도시의 공간이 협소해지고 극심한 오염,
업무에 따른 스트레스 등의 원인으로 중국인들이 교외로 나가 스트레스를 풀고 싶은 갈망을 불러일으키기 때문에 이러한 원인들로 인해 향후
중국 아웃도어시장이 발전할 수 있는 가능성은 매우 크다. 특히 앞서 언급한 것처럼 현지 아웃도어 브랜드들이
출시하는 의류의 품질은 날을 거듭할수록 그 완성도가 높아지고 있고 시장의 점유율 또한 높아지고 있으며 소비자들의 평판 또한 좋아지고 있는 것이
가장 정확한 현재의 중국 아웃도어시장의 분위기다. <o:p> </o:p>

이뿐만 아니라 현재 아웃도어·스포츠 활동을 즐기는 소비자들이 폭발적으로 급증하고 있는 추세는 다양한 연령대의 소비자들이 자신들의 취향에
따라 선택할 수 있는 아웃도어 제품의 다양화를 부채질하고 있다. 특히나 어떤 아웃도어·스포츠 활동을
즐기느냐에 따라 필요한 장비가 다르고 산악스포츠의 경우 제품의 기능이 미비하면 자칫 생명의 위협으로 연결되기 때문에 관련 제품의 기능성과 안전성에
대한 소비자의 관심도 더욱 중요해지고 있다. <o:p> </o:p>

상황이 이렇기 때문에 현지 아웃도어 브랜드들은 기능성을 충족하는 상품의 개발에 더욱 신경을 쓸 필요가 있는 상황이다. 예를 들면 현지 아웃도어 브랜드에서 출시하는 다운재킷의 경우 통기성이 좋지 않아 땀을 많이 흘릴 경우에는 습한
느낌을 주는 데 반해 해외 유명 브랜드의 다운재킷은 방수·방풍기능과 함께 통기성도 제대로 갖추고 있다.  <o:p> </o:p>

현지 아웃도어 업계의 한 관계자는 이에 대해 “현지 아웃도어 브랜드는 현재 중·저가시장에서 자리를 잡고 있기 때문에 지금의 시장 상황을
비춰볼 때 소비자의 기대치는 높지 않은 편이다”며 “좋은 제품도 있지만 아직까지는 기능성 측면에서 혁신이 더 필요하고 생산공정을 고도화 하는 방법으로
제품의 품질을 지금보다 조금 더 업그레이드해야 할 필요가 있다”고 지적했다. <o:p></o:p>

표준 매뉴얼 미비·품질은 천차만별<o:p></o:p>

현재 중국에서 아웃도어·스포츠 활동을 즐기는 인구는 매년 증가하고 있을 뿐만 아니라 트래킹, 출사, 낚시, 패러글라이딩, 레프팅, 동굴탐험 등 점점 더 다양한 분야로 활동을 넓히기 시작했다. 이처럼
다양한 아웃도어·스포츠 활동에는 이에 적합한 다양한 전문 아웃도어 용품들이 필요하기 때문에 현지 아웃도어시장의 발전 가능성은 무궁무진하다. <o:p> </o:p>

그러나 중국의 아웃도어용품 분야는 현재 발전하는 단계에 접어들었지만 아직은 관련 시장의 체계가 제대로 자리를 잡지 못한 혼란스러운 상태다. 그 이유는 첫째, 아웃도어용품 분야의 산업표준이 부족하다는 점이고
둘째는 현지 브랜드에서 출시하는 제품 품질의 수준 차이가 크다는 점을 예로 들 수 있다.<o:p> </o:p>

관련 시장을 전체적으로 보았을 때 브랜드의 수가 많아 매우 번잡한 경향이 있는데 글로벌 유명 아웃도어 브랜드들은 이미 중국시장을 호시탐탐
노리고 있으며 현지 브랜드 또한 시장을 선점하기 위해서 노력을 하고는 있는 상황이지만 지금의 시장은 빠르게 발전하는 속도에 부응을 하지 못하고
있다. 즉 나라 및 지역에 제품을 공급할 수 있는 표준화된 매뉴얼 즉,
산업표준을 제대로 마련하지 못하고 있는 실정이다. <o:p> </o:p>

또 다른 모습을 살펴보자. 현재 중국에서 유통되는 글로벌 유명 아웃도어 브랜드의 가격은 일반
서민 계층에서는 구입하기 어려운 수준의 가격대임에도 불구하고 길거리의 청소부도 유명 아웃도어 브랜드에서 출시하는 제품을 입고 있는 것을 볼 수
있는데, 이들은 가짜제품,  이른바 짝퉁을 입고 있는 것이다. 또
현재 관련 상품은 표준이 부족한 실정이기 때문에 상품의 품질을 보장받기 힘이 드는 등 산업이 빠른 속도로 발전하고 있는 이면에는 제반 여건들이
따라주지 못하는 심각한 상황으로 몰려가고 있다. <o:p></o:p>

소비자 권익보호와 관련한 문제 노출<o:p></o:p>

관련 산업의 단점을 지적해보면 가격의 혼란, 모호한 브랜드들의 위치, 원활하지 않은 마케팅 경로 등을 들 수 있는데 이러한 단점들은 새롭게 발전하고 있는 중국 아웃도어산업의 발목을
잡고 있다. 그리고 또 한 가지 중요한 문제점은 규격화된 품질 관리 매뉴얼이 부족하다는 것이다. 이런 이유 때문에 업계에선 상품의 품질 수준을 균일하게 관리하지 못하고 있다.
현지 업계의 한 전문가는 “정확한 품질의 관리기준이 존재하지 않는 제품은 뜻하지 않은 사고와 문제를 초래할 수 있기 때문에 소비자의
권익보호 또한 어려움에 처할 우려가 있다”고 지적했다. <o:p> </o:p>

즉, 어떤 기능성 티셔츠는 2016년 현재 아직도 2009년 마련된 품질 기준을 통과해 기능성 티셔츠로 현지 소비자들에게 판매되고 있는 것만을 봐도 소비자들의
권익보호가 제대로 이뤄지지 않고 있다는 것을 알 수 있다. 현재 현지 아웃도 시장에 진입한 기업과 브랜드를
전체적으로 살펴보면 대부분 복종을 전환했기 때문에 지금의 최신 아웃도어·스포츠 트렌드를 따라지 잡지 못하는 기업들이 대부분이다. <o:p> </o:p>

이러한 기업들은 기존 의류 브랜드를 전개하는 노하우를 가지고는 있지만 상품을 판매한 이후의 서비스측면에서는 아직까지 집중도가 부족한 문제점을
안고 있다. 자세하게 들여다보면 중국에서는 소매기업이 판매하는 모든 상품에 대해서 일관적으로 상품에
대한 보증기간책임제를 실행하고 있는데 이 가운데 가장 중요한 한 가지 제도는 수리를 보증하는 제도다. 그러나
아웃도어·스포츠  브랜드는 원단이나
원료를 가공하는 기술이 비교적 특수하기 때문에 소비자에게 이미 판매된 상품에 대해 진행하는 수리보증서비스는 매우 성가신 일이라고 후발주자들은 생각할
수 있기 때문이다.<o:p> </o:p>

한편 중국인의 소득 수준이 향상되고 야외활동이 대중화되고 특히 중국 정부의 대(對) 국민 삶의 질 향상, 건강 개선에 대한 관심이 커짐에 따라 현지
아웃도어 시장이 지속적으로 성장할 것이란 전망은 틀리지 않을 것으로 보인다. 이와 관련해 지난 2014년 중국 국무원은 전 국민의 건강한 삶을 보장하는 것을 국가 차원의 목표로 하기 위해서 ‘중국 스포츠
산업 촉진에 관한 의견안’을 발표했다.<o:p></o:p>

향후 관련 시장의 전망은?<o:p></o:p>

주요 내용은 중국인의 체력 증진과 건강 개선을 기본적인 목표로 국민의 삶의 질 향상, 건강 개선
등을 위해서 스포츠 등 야외·레저 활동을 적극적으로 장려하는 것뿐만 아니라 특히 아웃도어스포츠 산업의 규모를 오는 2025년까지 5조 위안(한화
약 874조6500억원) 이상으로
끌어올리는 것이다. 한편 중국방직협회가 발표한 최근의 중국 아웃도어 용품시장 조사 보고서에 따르면 지난 2014년 중국 아웃도어 용품 시장 규모는 200억8000만 위안(한화 약 3조3925억1600만원)으로
파악됐다. 이는 전년 동기 대비 11.28% 증가한 것이다. 특히 현지 아웃도어 시장에 진출한 브랜드의 수는 945개로 지난 2013년 891개 대비 6.06%
늘어났다. <o:p></o:p>