유통업계의 키즈 마케팅이 뜨겁다. 저출산 기조, 핵가족화, 맞벌이 부부 증가와 함께 1가정 1자녀가 많아지고 있다. 이에 한 명의 아이를 위해 부모, 양가 조부모, 이모, 삼촌 등 8명이 지갑을 아낌없이 열면서 꾸준히 성장하는 시장으로 각광 받고 있다. VIP 고객만큼이나 매출 성장에 큰 영향을 주는 어린이 고객을 뜻하는 ‘VIB(Very Important Baby)’라는 신조어가 생길 만큼 키즈 관련 산업군의 성장이 거세다. 그 중에서 연말부터 다음 년도 학기 초까지 키즈 신학기 책가방 시장은 더욱 뜨거워진다. 프리미엄 브랜드부터 아웃도어, 스포츠 브랜드까지 연 4000억원 규모를 형성하고 있는 책가방 시장 선점하기 위해 신제품을 선보이고 있다.

특히, 기능성을 중시하는 고객들에게 아웃도어, 스포츠 브랜드의 제품이 주목 받고 있는 가운데, 2017년 키즈 책가방 신제품은 ‘성장’을 키워드로 아이들의 성장 방해 요소를 줄이는 신제품이 대거 출시됐다. 전문 가방 브랜드에서도 자사만의 기술력을 바탕으로 키즈 책가방을 출시했다. 쌤소나이트에서 운영하는 글로벌 키즈 가방 브랜드인 쌔미즈 바이 쌤소나이트도 3가지 라인으로 책가방 신제품을 선보였다. 가볍고 실용적인 원단을 사용해 성장기 아이들이 메기에 무리 없도록 초경량을 실현한 ‘이튼’, 등판 부분을 신체 굴곡에 맞게 디자인해 착용감을 극대화 시킨 ‘뉴튼’ 등 있다.