이탈리아 의류 브랜드 ‘유나이티드 컬러스 오브 베네통’이 제품과 마케팅 등 향후 모든 분야에 있어 새로운 철학으로 ‘인간을 위한 옷(Clothes for Humans)’을 표방한다고 29일 밝혔다. ‘인간을 위한 옷’은 올 여름부터 제품, 글로벌 캠페인, 웹사이트, 매장 등 전반적인 부분에서 동시 반영되어 향후 브랜드의 새로운 방향을 보여줄 것으로 기대된다.

매일 아침 우리가 어떤 옷을 입을지 고르는 그 순간, 옷을 통해 오늘 나의 감정과 캐릭터를 결정하는 것처럼 옷은 이미 우리의 삶 속에서 중요한 감정적인 역할을 담당하고 있다. 베네통은 ‘인간을 위한 옷’이라는 문구처럼 사람들에게 그들의 감정을 표현하는 하나의 채널이 되고자 한다.

이러한 브랜드 철학에 따라 ‘베네통’의 2016 가을 컬렉션은 주요 세 가지 테마로 나누어 새롭게 소개될 예정이다. 먼저 ‘드레스 업(dress up)’은 업무나 특별한 날을 위해 갖춰 입는 룩, ‘드레스 다운(dress down)’은 느슨하고 캐주얼하게 입는 룩, 마지막으로 ‘드레스 투 무브(dress to move)’는 활동적인 라이프스타일을 위한 기능성이 강조된 룩이다. 이러한 세가지 테마는 향후 컬렉션에도 적용된다.

또한 ‘베네통’은 광고 캠페인을 통해 일하는 여성의 모습이라든지, 친구들과 홈파티를 즐기는 모습, 계단에서 미끄럼 타는 아이들의 모습 등 베네통의 고객이기도 한 우리들의 진짜 모습을 보여주고자 한다. 촬영 장소도 특별하고 멋있는 곳이 아닌 따뜻하고 친근한 우리의 집이다. 이러한 광고 캠페인은 전세계 온라인과 오프라인에서 동시 소개된다.