밀레니얼 세대 겨냥한 패션업계의
콜라보 열풍, 그 대상도 다양화...
인기 캐릭터부터 식음료 브랜드까지...

패션업계에서 콜라보레이션의 인기는 현재까지도 지속되고 있다. 그 배경에는 '나'가 세상의 중심인 밀레니얼 세대들의 열렬한 지지가 있었다. 나를 중요하게 생각하는 밀레니얼 세대들은 자신의 개성과 취향, 그리고 나만의 스타일을 추구한다. 이러한 영향으로 패션업계의 콜라보레이션 열풍은 당분간 계속될 것으로 보인다. 최근 패션업계들이 기존의 단순했던 콜라보 형식을 떠나 다양한 품목, 업종의 경계를 넘나드는 이색적인 콜라보가 인기를 끌고 있다. 상식적으로 이해 되는 부분이 아닌, 아무도 예상하지 못했던 곳에서의 콜라보에 대해 소비자들도 의외의 반응으로 보답하고 있기 때문이다. 패션업계의 이색 콜라보. 어디까지 진행되고 있는지 살펴보자. 

2013년부터 매년 브랜드 콘셉트와 어울리는 식음료 브랜드와 함께 ‘102 DAYS OF SUMMER(102일 간의 여름)’ 프로모션을 진행해 온 ‘스튜디오 톰보이’. 올해는 SS 시즌 출시한 ‘슈퍼마르쉐(SUPERMARCHÉ) 컬렉션’의 연장 선상에서 동일한 이름을 가진 이태원 레스토랑 ‘슈퍼막셰’와 손을 잡았다. ‘슈퍼막셰’는 에피세리 콜라주 등 유명 외식 브랜드를 운영중인 뚜르몽 다이닝 그룹의 새로운 브랜드로 최근 이태원의 핫 플레이스로 떠올랐다. 지중해 음식과 음료를 다양하게 판매하며 컬러풀한 인테리어와 독특한 콘셉트로 젊은 고객들에게 사랑받고 있다. 오는 8월 4일까지, ‘슈퍼막셰’에 방문하는 ‘스튜디오 톰보이’ 고객에게는 공식 온라인몰 SI빌리지에서 사용 가능한 브랜드의 원피스 할인쿠폰을, 전국 ‘스튜디오 톰보이’ 매장에서 여름 원피스 및 점프슈트 구입 고객에게는 ‘슈퍼막셰’ 레스토랑 10% 할인 쿠폰과 특별 제작한 썬캡을 제공한다.

글로벌 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 애니메이션 ‘기동전사 건담’과 콜라보레이션 컬렉션을 선보여 큰 화제가 되었다. 기동전사 건담은 키덜트 컬처의 영향으로 현재까지도 많은 팬을 가지고 있는 애니메이션이다. 이에 휠라코리아는 건담 40주년을 기념해 휠라만의 스포츠 스트리트 감성으로 재해석한 협업 컬렉션을 선보였다. 휠라와 건담 콜라보레이션 컬렉션은 기동전사건담, 지구연방군, 지온군 등 건담 속 등장 캐릭터 이름을 딴 3가지 테마 아래 의류와 신발, 액세서리까지 구성되어 풀 코디네이션이 가능하다.

‘배럴’은 아시아 전역에서 인기를 끌고 있는 홍콩 브랜드 ‘비덕’ 캐릭터를 접목한 키즈 제품을 출시했다. 이번 스페셜 에디션은 귀여운 ‘비덕’ 캐릭터 디자인과 컬러감이 돋보이는 제품으로, 래쉬가드와 워터 팬츠, 워터 레깅스는 물론, 비치타월, 드라이백, 패커블백, 스윔캡, 아쿠아슈즈 등 스타일리시한 키즈 섬머룩을 완성할 총 12종으로 구성되어 있다. 한눈에 봐도 사랑스러운 분위기를 물씬 풍기는 이번 스페셜 에디션은 ‘배럴’ 공식 온라인 스토어와 전국 직영 매장에서 만나볼 수 있다.

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-> 패션지오 8월호