성별 필요 없는 나만의 스타일 젠더리스 패션

젠더리스는 성의 구별이 없는 또는 중성적인이라는 뜻을 가진 용어로, 1990년대 들어 국제적으로 성별을 지칭하는 용어로 권장되고 있는 젠더(gender)에서 파생되었다. 성별이 사회적·문화적으로 구성된다는 점을 강조하며 사용하기 시작한 용어인 젠더는 성 역할이나 성 정체성이 불변하는 것이 아니라 역사적·문화적·사회적 상황에 따라 변화한다는 점을 전제로 하고 있다.

컴젠

패션에서의 젠더리스 스타일은 남성적인 면과 여성적인 면을 하나로 통합시켜 휴머니즘(humanism)을 강조한 양성성을 표현한 디자인과 남성과 여성이라는 성(性)의 개념을 초월한 중성성을 표현하며, 성과 나이를 짐작할 수 없는 옷차림을 즐기는 새로운 패션 경향을 말한다. 가령 군화를 신은 여성, 귀고리를 한 남성 등과 같이 남녀 모두 성의 구분이나 연령을 예측하기 어려운 옷을 입는 것이다. 젠더리스 패션은 70년대에 유행, 여성들이 무조건 남성복 스타일의 옷을 입었던 유니섹스 패션과는 성격이 다르다. X세대에 의해 태어난 젠더리스 패션의 두드러진 특징은 ‘보이쉬’인데, 이들은 성인 남성의 패션을 공유하려는 것이 아니라 어리고 순수해 보이는 소년풍의 옷을 선호한다.

최근 미국에서도 핵심적인 소비자층인 Z세대를 필두로 기존의 남녀 성별이 구분된 ‘이분법적 성별에 따른 쇼핑’을 원치 않는 소비자들이 상당히 늘어나고 있다. 이들 중에서는 실제로 본인이 성 소수자이거나 이분법적인 성별 구분에 속하길 원치 않기 때문인 경우도 많지만, 그게 아니더라도 너무 남성적이거나 여성스러운 스타일의 패션보다는 중성적인 패션을 추구하는 소비자도 많은 것으로 보인다. 이처럼 ‘젠더리스(Genderless)’, ‘젠더 뉴트럴(Gender-neutral)’, ‘젠더 플루이드(Gender-fluid)’, ‘젠더 인클루시브(Gender-inclusive)’, ‘젠더 프리(Gender-free)’ 등으로 표현되는, 특별히 성별을 구분하지 않는 패션을 원하는 소비자가 증가하면서 최근 많은 패션 브랜드는 이에 발 빠르게 반응하며 소비자들의 입맛을 맞추고 있다.

 
기존에도 유니섹스(Unisex)로 표현되는 남녀공용의 패션 분류가 존재했다. 그러나 최근의 젠더리스 트렌드는 기존의 유니섹스에서 한발 더 나아가, 그 어떤 종류의 체형에도 모두 어울리는 기본적인 티셔츠나 바지에서부터 드레스나 치마까지도 모두 포함하고 있다. 미국의 대표적인 젠더 프리 패션 브랜드인 The Phluid Project의 설립자 Rob Smith는 CNBC와의 인터뷰에서 “우리는 모든 것을 성별로 구분 짓는 경향이 있다. 그러나 드레스는 드레스고 스커트는 스커트이고 립스틱은 립스틱일 뿐이다.”라고 전하며 패션 아이템을 성별에 따라서가 아닌 제품 자체로 보는 시각을 젠더리스 트렌드의 핵심으로 강조했다. The Phluid Project는 의류뿐 아니라 향수, 메이크업, 액세서리 등 다양한 젠더리스 아이템을 선보이며 주목받는 브랜드 중 하나다. 해당 브랜드는 지난 6월, 미국의 대표적인 할인 소매점 Saks Off Fifth와 파트너십을 맺고 젠더리스 어패럴 라인을 선보이기도 했다.
 
태생부터 젠더리스를 표방하는 The Phluid Project와 같은 브랜드뿐만 아니라 전통적인 패션업계의 브랜드들 역시 하나둘씩 성 중립적인 제품 라인을 선보이는 등 빠르게 대응 중이다. 대표적인 미국 캐주얼 의류 브랜드 Abercrombie & Fitch에서는 지난 6월 프라이드 먼스를 타깃으로 LGBTQIA+ 커뮤니티 관련 기관인 The Trevor Project와 합작해 ‘The 2021 Pride Collection’을 선보인 바 있으며, 해당 콜렉션은 성별과 상관없이 착용할 수 있는 상·하의, 언더웨어, 반다나와 모자 등의 액세서리, 슬리퍼 등을 포함하고 있다. 틴에이저 소비자들에게 특히 사랑받는 패션 브랜드 Pacsun에서는 이미 유니섹스 제품 분류를 제공하고 있었는데, 지난 6월 말에는 완전한 젠더리스를 추구하는 아동의류 라인인 ‘Pacsun Kids’ 또한 새롭게 출시하며 주목받은 바 있다. 해당 브랜드는 웹사이트를 통해 “성별이 뚜렷하게 정해진 의류는 어린이들의 마음, 관심, 상상력 등을 제한할 수 있다”고 언급하며, 성별 구분 없는 아동의류를 선보인 취지를 밝히기도 했다.

한편, 명품 패션 브랜드 Marc Jacobs에서도 작년 9월 폴리섹슈얼(Polysexual, 다성애자) 캡슐 콜렉션인 ‘Heaven’을 선보였으며 이를 ‘소년이면서도 소녀인, 소녀이면서도 소년인, 혹은 그 모두에 해당하지 않는 이들을 위한 제품 라인’이라 소개하고 있다. 그 밖에도 Tommy Hilfiger, J.Crew 등을 포함한 다양한 패션 브랜드에서도 적극적으로 젠더리스 제품 라인을 출시하고 있으며 여성 주얼리 브랜드 Kendra Scott에서도 얼마 전 남성 주얼리 콜렉션인 ‘Scott Bros. by Kendra Scott’을 선보이는 등 소비자들의 니즈에 빠르게 발맞추고 있다.

국내에서도 전통적 성 역할의 구분에 반대하고 개인의 매력 어필을 중요시하는 젊은 층이 주 소비계층으로 자리하면서 ‘젠더 뉴트럴’ 트렌드는 일상생활에 깊숙이 스며들고 있다.

스마트학생복은 2022학년도 학교주관구매제를 맞아 여학생들이 학교생활 중 움직임에 불편함이 없도록 활동성을 강화한 친환경 신소재 여학생 교복 바지를 선보였다. 아이들의 편한 활동을 위해 바지의 스트레치 기능과 착용감을 크게 높인 것이 특징이다. 우수한 신축성과 함께 회복성, 형태 안정성을 지니고 있는 고탄력 신소재 ‘젠트라’를 적용해 내구성이 높고 한층 자연스러운 핏을 선사하며 오래 입어도 구김이 없다. 특히, 최대 10cm까지 허리 사이즈를 조절할 수 있는 조절기를 적용해 활동성과 착용감을 한층 높였다. 동복에는 기존 소모 바지 대비 1.5배 우수한 신장률을 자랑하는 친환경 신소재 ‘텐셀™리오셀’을 적용해 착용감을 크게 높였다. 까끌한 마감 부분에는 원단을 대어 피부를 보호했으며 부드럽고 따뜻해 생활복처럼 편하게 착용할 수 있다.
 
오아르의 프리미엄 파자마 브랜드 리프로드는 성별의 구별 없이 입을 수 있는 젠더리스 제품인 ‘오가닉 코튼 포슬린 파자마’를 선보였다. 부드럽고 편안한 착용감은 기본, 자다가 일어나 바로 외출해도 손색이 없을 정도로 웨어러블한 디자인이 장점이다. 전체적으로 여유 있고 미니멀한 실루엣에 가슴을 가로지르는 레터링 프린트로 쿨한 분위기를 더했다. 버터(butter), 닥스훈트(dachshund), 톰블리(twombly), 바실리(wassily)라는 위트 있는 문구는 주변 생활에서 쉽게 찾아볼 수 있는 사물과 동물 및 예술에서 영감을 얻었다.  국제유기농섬유기준협회(GOTS)에서 인증받은 유기농 100% 순면을 사용했으며 에어로 워싱 가공을 통해 한층 부드럽고 편안한 착용감을 제공한다. 컬러는 대담한 옐로와 시크한 블랙, 산뜻한 민트, 내추럴한 베이지의 총 4가지 컬러로 구성됐다.
 
1965년 세계 최초의 윈드브레이커 브랜드로 출발한 까웨는 브랜드명 자체가 사전에 등재됐을 정도로 역사와 헤리티지가 있는 브랜드다. 21SS 소프트 론칭을 시작으로 두 번째로 선보이는 까웨(K-WAY)의 컬렉션은 MZ 세대 감성을 녹여낸 클래식 캐주얼과 스포티한 무드가 공존하는 스타일링을 제안하며, 실내/외 라이프스타일의 경계를 없애고 일상의 편안함과 따뜻함을 담아냈다.
시즌 주력 상품으로는 강력한 시그니처 아이템인 윈드브레이커는 물론, 계절감이 돋보이는 스웨트 셋업과 플리스 집업 등 다양한 라이프스타일 웨어 라인업으로 구성됐다. 까웨만의 3색 디테일이 돋보이는 트리컬러 셋업은 누구나 편하게 착용할 수 있는 오버핏으로 성별에 상관없는 젠더리스룩을 제안한다. 까웨만의 유니트한 컬러 블록의 양털 플리스 베스트는 스웻셔츠, 티셔츠 위에 다양하게 포인트로 매치하기 쉬워 활용도가 높다.

프랑스 프리미엄 캐주얼 브랜드 ‘라코스테(LACOSTE)’가 공개한 2021 가을 겨울 컬렉션은 전체적으로 뮤트 뉴트럴 톤의 밝은 컬러감과 과장되고 축소된 비율, 새로운 소재, 슈퍼히어로로 재탄생한 라코스테 크록이 유쾌한 무드를 강조한다. 특히, 새롭게 선보이는 그래픽과 악어 로고를 눈 여겨볼 만하다. 슈퍼 히어로 캐릭터와 만화에서 영감을 받아 제작된 슈퍼 크록을 비롯하여 화려한 발톱 패치, 불꽃 튀는 테니스 공, 테니스 네트를 형상화한 섀도우 체크 패턴, L 로고를 활용하여 만들어낸 새로운 아이콘이 등장하여 눈길을 사로잡았다. 스포티함 그 자체인 트랙수트와 상의와 가디건을 맞춰서 착용하는 트윈 세트는 남녀 구분 없이 모두 착용할 수 있는 젠더리스 스타일로 선보였다.

뷰티 분야에서도 마찬가지로, 다양한 젠더리스 브랜드의 성장이 눈에 띈다. 젠더리스 프래그런스 브랜드 ‘옛새(YETSAE)’는 ‘낯섦으로 만나는 자유’라는 브랜드 철학을 통해 하나의 감각을 넘어 분위기 전이를 일으키는 ‘스위치’ 역할을 하는 4가지 시그니처 향을 선보인다. 옛새의 향수는 세계 3대 향료 회사인 심라이즈(Symrise)의 동물 실험을 하지 않은 최고급 식물성 원료를 사용하여 퀄리티를 높였다. 4가지 시그니처 향은 시트러스 향조에 크리미한 머스크가 더해진 메탈릭한 반전의 향 ‘미드데이 쇼크’와 오존, 바이올렛 리브즈, 은방울꽃, 시더우드가 조화롭게 어우러진 풍성한 우디 플로럴 향 ‘벨벳 포레스트’, 오리스와 머스크의 조합을 통해 센슈얼한 피부의 느낌을 표현한 ‘누드 인 포그’, 강렬한 우디 노트를 베이스로 무화과가 담긴 한 잔의 칵테일을 연상시키는 ‘피그 드레스’로 구성되어 있다.
 
젠더리스 패션 브랜드 ‘아베크띵(AVECTHING)은 신생브랜드답지 않은 퀄리티와 전문성을 기반으로 한 ‘아베크띵’만의 힙한 감성을 담아낸 라인업을 선보이며 고객들에게 다가갈 계획이다.
패션 브랜드 ‘아베크띵’은 누구나 무엇이든 될 수 있다는 삶을 긍정하는 태도에서 출발한 브랜드로, ‘EVERYTHING CAN BE SOMETHING, AVECTHING’ 즉, ‘세상 모든 것은 또 다른 무언가가 될 수 있고 아베크띵이 익숙한 것들을 새롭게 보여주겠다’는 긍정적인 브랜드 메시지를 제품에 담아낼 예정이다.
차별화된 콘셉트트에 맞게 아베크띵은 멋과 매력을 성별로 구분하지 않고, 남녀노소 누구나 착용할 수 있는 ‘젠더리스’ 주얼리라는 점이 특징이다.
 
밀레니얼 세대를 넘어 가장 중요한 소비자층으로 급부상한 Z세대 소비자들이 추구하는 이 ‘젠더리스 트렌드’는 당분간 가라앉지 않을 것으로 보인다. 로스앤젤레스 현지 비즈니스 컨설팅 업계에 종사하는 C 전문가와의 인터뷰에 따르면, 자유분방함과 각자 고유의 개성을 중시하는 Z세대는 특히 다양성과 윤리·환경에 대한 인식이 높고 틀에 얽매이기를 원치 않는다는 특징이 있다. 따라서 가장 대표적인 기존의 사회 통념인 ‘성별’에 국한되지 않으려는 이들의 인식과 니즈는 앞으로도 꾸준히 지속될 것으로 보인다.
 
소비자가 변하고 있으니 공급자, 즉 기업들 역시 변해야 할 때가 왔다. 향후 시장의 소비 주역이 될 Z세대가 존재하는 한 젠더리스 트렌드는 패션 및 뷰티업계뿐만 아니라 앞으로 더욱 더 다양한 시장으로 확산될 것으로 예상된다. 따라서 미국 소매시장을 구성하고 있는 다양한 업계에서는 이와 같은 소비자 트렌드를 반드시 염두에 둘 필요가 있겠다. 미국 시장에 진출을 계획하는 우리 소비재 기업들 역시, 타깃 시장 분석 시 앞서 살펴본 젠더리스 트렌드와 소비자 니즈에 주목해보기를 바란다. 

자료 > GLOSSY, CNN, The New York TImes, CNBC, The Drum, Retail Dive, CB Insights, The Phluid Project, Abercrombie & Fitch, Pacsun, Aesop, Ursa Major, Milk Makeup, Fluide, Pixabay, 그 외 KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합
출처 > https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1188068&cid=40942&categoryId=31614
https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=190045