신세계인터내셔날이 미국 브랜드 에드 하디와 판권을 계약했다. 개성 강한 스트리트 감성 디자인으로 밀레니열 세대를 공략한다는 계획이다.

신세계인터내셔날(대표 차정호)은 미국 프리미엄 스트리트 캐주얼 브랜드 에드 하디(Ed Hardy)의 국내 판권을 확보하고 내년 봄·여름(2019 S/S) 시즌부터 본격적으로 브랜드를 운영한다.

에드 하디는 2002년 미국의 유명 타투 아티스트 돈 에드 하디(Don Ed Hardy)를 내세워 론칭한 패션 브랜드다. 화려하면서도 빈티지한 그래픽, 강렬한 색상의 디자인은 전세계적으로 폭발적인 인기를 얻었다. 당시 대표적인 해골 무늬를 비롯해 호랑이, 용 등의 타투 무늬를 적용한 다양한 티셔츠, 모자, 후드티는 국내에서도 없어서 못 팔만큼 많은 사랑을 받았다.

신세계인터내셔날은 최근 밀레니얼 세대를 중심으로 개성을 앞세운 스트리트 감성의 디자인이 다시 인기를 얻자 에드 하디와 판권 계약을 체결했다. 프리미엄 스트리트 캐주얼을 내세우는 에드하디의 브랜드 정체성을 강화해 밀레니얼 세대를 사로잡는다는 계획이다. 에드하디의 가격도 엔트리급 럭셔리 브랜드 수준의 합리적인 가격으로 책정해 밀레니얼 세대의 신규 고객 유입을 유도한다. 클래식 라인을 기준으로 티셔츠 10만원 대, 후드 티 20만원 대로판매할 예정이다.

신세계인터내셔날은 에드 하디가 중국 내에서 폭발적인 성장을 하고 있는 만큼 해외 관광객 유입이 은 국내 주요 백화점과 면세점에 매장을 오픈할 계획이다.

실제로 에드 하디는 신흥 럭셔리 대국으로 떠오르고 있는 중국에서 럭셔리 브랜드로의 입지를 확고 굳히고 있다. 2017년에만 신규 매장 32개를 오픈해 중국 내 매장 수가 150여개 가까이로 늘어날 만큼 중국 내에서 좋은 반응을 얻고 있다.