스트릿 캐주얼 브랜드 NBA가 중국에서 세를 확장한다. 3년간 3배 증가한 유통망 저변을 바탕으로 월트디즈니, 인기 가수 티나 레이와의 콜라보레이션으로 밀레니얼과의 접점을 높일 예정이다.

한세엠케이(대표 김동녕, 김문환)의 스트릿 캐주얼 브랜드 ‘NBA’가 본격적인 중국시장 공략을 위한 마케팅에 본격 돌입한다. ‘NBA’는 그 동안 현지 가맹점 증대 전략을 펼치며 3년간 매장 수를 226개까지 약 3배가량 증가시키는 성과를 거뒀다. 하반기부터는 유통망 저변을 바탕으로 중국 패션 피플들을 대상으로 한 마케팅에 돌입한다.

먼저 미키마우스 탄생 90주년을 기념하고자 월트디즈니와 제휴를 맺고 ‘NBA x 디즈니’ 콜라보레이션 라인을 새롭게 선보였다. 이번 월트디즈니와의 콜라보레이션 라인은 상하이의 랜드마크 동방명주 아래에서 진행한 ‘5V5 농구 경기 결승전’을 통해 소개됐다.

5v5 농구 대회는 ‘NBA’가 직접 매년 7월부터 9월까지 격주로 중국 주요도시 북경, 상해, 난징, 총칭, 광저우에서 주최하는 아마추어 대회로, NBA 현역 선수와 NBA 치어걸들이 직접 경기장을 방문한다. 이 기간 동안에는 NBA 판매 부스와 패션쇼를 통해 상품 홍보 및 판매를 진행하며 부수 효과도 누리고 있다.

이번 행사장에는 NBA 디트로이트 피스턴스 ‘안드레 드루먼드’을 비롯해 중국판 ‘나는 가수다’에 출연한 인기 가수 ‘티아 레이’가 등장했다. 티아 레이는 NBA와 진행한 콜라보레이션 제품을 직접 착장하고 등장해 열띤 환호를 받았다. NBA는 상하이 정다광장 내 매장을 미키마우스 컨셉으로 꾸며 콜라보레이션 분위기를 반영했다.

여기에 최고의 인기를 누리는 NBA 치어리더 팀들이 함께 등장해 분위기를 달구기도 했다. 이 밖에, 상하이 정다광장 내에 있는 NBA 매장을 디즈니 콜라보레이션 분위기에 맞게 미키마우스 컨셉으로 꾸미는 등 다채로운 활동으로 중국 소비자들의 눈길을 사로잡았다.

NBA는 약 150개 이상의 브랜드가 참여하는 중국 최대의 스트릿 패션 브랜드 박람회 ‘요후드(YOHOOD)’에 참가해 개성 강한 밀레니얼 세대들과 소통의 시간을 가졌다. NBA 관계자는 “농구에 대한 중국인들의 높은 관심과 스트릿 패션 인기가 맞물리면서 NBA가 중국에서 독보적이면서도 유니크한 브랜드로 자리매김할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.