디젤이 부당한 비난에 과감히 맞서자는 취지의 ‘헤이트 쿠튀르(Ha(u)te Couture)’ 캠페인을 공개했다. 유명 팝스타 니키 미나즈, 구찌 메인과 함께 아시아 대표로는 배우 유아인이 동참했다.

이탈리아 패션 브랜드 디젤(DIE SEL )이 지난달 20일 ‘헤이트 쿠튀르(Ha(u)te Couture)’ 캠페인을 공개했다. ‘헤이트 쿠튀르’는 고급 맞춤복을 뜻하는 ‘오트 쿠튀르 (Haute Couture)’ 의‘Haute’에서 ‘u’ 를 빼고 미움을 의미하는 ‘Hate’로 변경해 만들어
낸 새로운 단어다. 디젤은 소셜 네트워크 시대에 누구나 쉽게 받을 수 있는 부당한 비난, 부정적 메시지를 재미있고 불량하게 맞받아치자는 생각을 담아 이번 캠페인을 기획했다.

디젤은 ‘헤이트 쿠튀르’ 캠페인을 통해 “미움 받는 것에 당당해질수록, 덜 신경쓰게 된다(The More Hate You Wear, The Less You Care)”는 메시지를 전달하고자 했다. 실제로 디젤은 ‘디젤은 죽었다(Diesel is dead)’, ‘디젤은 한물 갔다(Diesel is not cool anymore)’라는 비판적 메시지를 오히려 더 자랑스럽게 내보이며 특별한 제품으로 재탄생시키기도 했다.

이번 헤이트 캠페인에는 부정적 메시지에 대해 누구보다 잘 알고 캠페인의 의미에 공감하며 비난에 반대하는 유명인들이 참여해 눈길을 끈다. 아시아에서는 한국 배우 유아인이 대표로 참여했다.
그는 평소 아티스트로서 분명한 자기만의 시각을 가지고 있는 배우로 디젤의 이번 캠페인에 대해 큰 공감을 드러냈다. 이밖에도 유명 팝스타 니키 미나즈와 구찌 메인, 영화배우 벨라 손, 모델 요바나 벤추라 등이 참여했다.

이들은 본인들이 지금까지 경험한 악플 중에서 용기 있게 맞설 수 있는 메시지를 선정했고, 디젤은 이들 문구를 한정판 제품에 새겨 디자인을 완성했다. 디젤은 악플이 탄생한 근원지인 SNS 세계로 들어가 각 유명인들의 이야기를 담은 맞춤 제작 영상 시리즈도 공개한다. 유아인의 캠페인 영상에는 배우 유아인이 생각하는 악플에 대한 생각이 인터뷰 형식으로 담겨 있다.