최근 아웃도어와 스포츠 업계에서는 가벼우면서도 편안한 착용감이 강조된 테크니컬 쿠셔닝 운동화를 앞다투어 출시하며, 브랜드만의 차별화된 기술력을 흥미롭게 전달하는 광고 영상을 공개해 눈길을 끈다. 기능성에 초점을 둔 딱딱하고 무거운 느낌을 탈피하고 소비자에게 친근하게 다가가는 전략을 집중적으로 전개하는 추세다.

프랑스 아웃도어 브랜드 아이더는 브랜드 모델 박보검과 함께 한 '언박싱(Unboxing, 개봉기)' 형식의 ‘퀀텀 워킹화’

TV CF를 공개했다. 유튜브 크리에이터로 변신한 박보검이 퀀텀 신발이 지닌 최상의 쿠셔닝과 뛰어난 기능들을 상세하면서도 흥미롭게 전달한 것이 포인트다. 아이더 퀀텀 언박싱 광고 영상은 공개된 지 3주만에 아이더 공식 유튜브 채널에서 70만뷰 이상의 조회수를 기록했다.

글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크는 브랜드 모델 이승기와 함께 가상공간 속에서 워킹화를 직접 신고 테스트하는 형식의 ‘일루전 맥스 GTX'’ 워킹화 광고 캠페인을 선보였다. VR(가상현실)안경을 착용하고 블랙야크 랩(LAB)과 가상현실을 넘나드는 이승기의 퍼포먼스를 통해 쿠셔닝을 시각적으로 극대화한 것이 특징이다.

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스는 국내 소비자들에게 큰 인기를 끈 ‘울트라부스트’를 새롭게 디자인한 ‘울트라부스트 19’를 출시하며 국내 앰버서더인 축구선수 손흥민과 함께한 광고 영상을 공개했다. 일상 속에서 러닝을 즐기는 손흥민 선수의 모습을 영상으로 담고, ‘울트라부스트 19’만이 지닌 우수한 쿠셔닝을 아트 디자인 삽입을 통해 강조했다.

스포츠 브랜드 데상트는 한국 여자마라톤 신기록을 수립한 김도연 선수와 함께 한 반발탄성이 우수한 러닝화 ‘에너자이트’의 TVCF를 공개했다. 러닝화를 마치 살아 움직이는 듯한 맹렬한 동물로 비유하여 ‘에너지, 받은 만큼 돌려준다’는 메시지를 신선하게 전달한다.