온라인 명품 오픈마켓 ‘머스트잇’에 따르면 열대야가 본격적으로 시작된 지난달 말 27일부터 8월 9일의 심야시간대(오전 1시부터 4시까지)에 발생된 거래건수가 2주 전 대비 13% 이상 증가했고, 거래액의 경우에는 동기간 전체 거래액 증가율보다 5배 이상 높은 수치를 기록했다. 또한 심야시간에 방문한 고객들의 대부분(87%)은 모바일을 이용하면서 동 기준 대비 모바일 트래픽도 10% 증가한 것으로 나타났다.